{"id":1621,"date":"2020-07-03T08:30:00","date_gmt":"2020-07-03T12:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/lapenultimacasa.com\/?p=1621"},"modified":"2020-07-03T08:30:00","modified_gmt":"2020-07-03T12:30:00","slug":"de-la-bolsa-de-nueva-york-a-cuba-tuit-entrevista-a-matthew-kobach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lapenultimacasa.com\/v2\/2020\/07\/03\/de-la-bolsa-de-nueva-york-a-cuba-tuit-entrevista-a-matthew-kobach\/","title":{"rendered":"De la Bolsa de Nueva York a Cuba: Tuit-Entrevista a Matthew Kobach"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya varias veces nos hemos vestido de lujo en La Pen\u00faltima Casa, y hoy no ser\u00e1 la excepci\u00f3n. Traemos una jugosa entrevista a Matthew Kobach, Director de Social y Digital Media del mayor mercado de valores del mundo: la Bolsa de Nueva York. S\u00ed, as\u00ed como lo lees, la mism\u00edsima <a href=\"https:\/\/www.nyse.com\/index\" target=\"_blank\" aria-label=\"New York Stock Exchange (NYSE) (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">New York Stock Exchange (NYSE)<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2007, Matthew Kobach se convirti\u00f3 en uno de los primeros en obtener un Doctorado a trav\u00e9s de predecir c\u00f3mo las personas usan el social media. Luego de comenzar a trabajar en NYSE, moderniz\u00f3 la estrategia digital, usando sus redes sociales en formas nunca antes vistas y trayendo millones de seguidores e interacciones.<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Matthew Kobach es un referente internacional en social media. Por si fuera poco, es un experto y enamorado de Twitter, red social donde ha creado una comunidad alrededor de sus contenidos, aportando siempre mucho valor. Su talento para hacer poderosos mensajes de gran impacto en forma de tuits, le ha permitido respondernos esta entrevista bajo esa misma din\u00e1mica.\u00a0<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas 9 preguntas y respuestas encierran un caudal enorme de conocimientos y estudio. As\u00ed que lean entre l\u00edneas.&nbsp;<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les dejamos, para su disfrute, la tuit-entrevista a Matthew Kobach.&nbsp;<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Matthew, \u00bfcu\u00e1les son los principales errores de las marcas al comunicarse en Internet?<\/strong><\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las marcas tienden a usar los medios sociales y digitales para hacer mucho, complicando el mensaje. Mejor usar tu plataforma para hacer una cosa bien, en vez de hacer muchas cosas pobremente. &nbsp; &nbsp;<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfCu\u00e1l ha sido la clave de tu \u00e9xito para posicionarte en Twitter?<\/strong><\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Consistencia. Consistencia. Consistencia. Me promet\u00ed a m\u00ed mismo tuitear un m\u00ednimo de dos veces al d\u00eda por un a\u00f1o entero. Se necesita contenido que resuene, pero la cantidad de manera constante es lo que te har\u00e1 destacar. &nbsp; &nbsp;<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 ventajas y beneficios le ves a Twitter por encima de otras plataformas de comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Twitter puedes construir una comunidad basada en nada m\u00e1s que tu habilidad para pensar claramente. \u00a0<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">If you want to get better, use Twitter to follow people better than you<\/p>&mdash; Matthew Kobach (@mkobach) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/mkobach\/status\/1277431546035810304?ref_src=twsrc%5Etfw\">June 29, 2020<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><figcaption>Cuenta de Twitter de Matthew Kobach<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfCu\u00e1nto influyen nuestras experiencias de vida en la creaci\u00f3n de contenidos si gestionamos una marca?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada social media manager incorpora un pedazo de \u00e9l en el contenido que crea. Eso no es algo malo. De hecho, es su s\u00faper poder.&nbsp;<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfSon inefectivas las recetas y f\u00f3rmulas de muchos gur\u00fas que repiten consejos similares para crecer en social media?<\/strong><\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La respuesta tiene dos sentidos: &nbsp;<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">1) S\u00ed. Hay t\u00e1cticas (alias \u201chacks\u201d) que funcionaron hace unos pocos a\u00f1os atr\u00e1s que ya no son relevantes. &nbsp;<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">2) La otra cuesti\u00f3n es que los charlatanes se han apropiado de los t\u00e9rminos pegadizos, dej\u00e1ndolos sin significado. Estoy seguro que \u201cstory-telling\u201d signific\u00f3 algo concreto en alg\u00fan momento, pero ahora ha perdido su sentido. &nbsp;<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfCrees que las marcas con un contenido m\u00e1s visual (como aquellas relacionadas con moda, belleza, turismo, decoraci\u00f3n, etc.) deber\u00edan enfocarse en usar Twitter?<\/strong><\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tienen el tiempo y los recursos, con certeza s\u00ed deber\u00edan. Pero si le quita esfuerzo a una plataforma visual como Instagram, entonces absolutamente no. Mejor ser muy bueno en una plataforma que mediocre en varias.&nbsp; &nbsp;<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfHa cambiado el modo y el beneficio de usar hashtags en Twitter?<\/strong><\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Raramente veo que los hashtags incrementan el alcance en Twitter. De hecho, me parece lo contrario. Quiero que mis tuits sean lo m\u00e1s f\u00e1cil de consumir posible, y si un hashtag hace algo m\u00e1s dif\u00edcil de leer, entonces no lo incluyo.&nbsp;<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Durante la pandemia, has hecho varios Instagram Lives con otros expertos. \u00bfQu\u00e9 feedback has recibido de esto? \u00bfCrees que los lives seguir\u00e1n siendo para las marcas, luego de la crisis, una manera de comunicarse con sus p\u00fablicos?<\/strong><\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-instagram wp-block-embed is-type-rich is-provider-instagram\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.instagram.com\/tv\/CAthCvAg89H\/?utm_source=ig_web_copy_link\n<\/div><figcaption>Instagram Live entre Matthew Kobach y Rachel Mercer sobre estrategia digital<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los hice personalmente como una manera de continuar conociendo personas interesantes. Creo que el uso de los lives luego de la pandemia disminuir\u00e1 en el 90% de las marcas, mientras que el otro 10% descubrir\u00e1 c\u00f3mo hacerlos realmente bien. &nbsp;<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfPuede una marca posicionarse solo utilizando contenido org\u00e1nico?<\/strong><\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ed, pero su estrategia necesita ser diferente. El social media org\u00e1nico tiene que ver m\u00e1s con el entretenimiento que con la publicidad tradicional.<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lee aqu\u00ed <a href=\"https:\/\/lapenultimacasa.com\/4-tips-crecimiento-organico-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" aria-label=\"4 tips para lograr un crecimiento org\u00e1nico en las redes sociales (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">4 tips para lograr un crecimiento org\u00e1nico en las redes sociales<\/a>.<\/p>\n<span class=\"et_bloom_bottom_trigger\"><\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Traemos una jugosa entrevista a Matthew Kobach, Director de Social y Digital Media del mayor mercado de valores del mundo: la Bolsa de Nueva York. 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